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时间:2018-10-09  17:44:57   作者:   点击量:

【百度关键词优化技巧】关键词基本原则及出价法则

    关键词基本原则及出价法则
    1、中心词基本原则
    有些行业的产品或服务可能会有多个中心词,比如服装软件,中心词可以服装管理软件,也可以是服装软件或服装管理系统,虽然都是产品的中心词,但数据表现是不同的。把这些中心词进行数据分析对比,从展现指数、点击率、转化率等多维度去分析,然后确定您企业的主推中心词。确定了中心词之后,在竞价推广加词时,比如通过数据对比最终选定服装管理软件为中心词,那么竞价推广后台加词时就要围绕服装管理软件来添加,以服装管理软件进行拓展;在推广标题中也要加入服装管理软件,保持主推中心词的一致性,这样推广所加拓展关键词的提升,都会有助于中心关键词的权重提升,这样能更好更快培养产品中心词。
    【百度关键词优化技巧】关键词基本原则及出价法则
    2、相似关键词优先展示原则
    在同一个推广计划中会有一些相近词,当客户搜索某个关键词后,该计划中可能会有几个都会有展现机会,那么哪个关键词会优先被展现?首先客户搜索关键词跟系统投放关键词完全一致的会被优先展示,并且匹配方式选择精准匹配的会优先比选择广泛匹配的优先展示。另外就是创意标题和推广标题,两个标题最好保持一致,如果两个标题中都包含该关键词,那么关键词初始权重就会更高,在客户搜索时就会有优先展示的机会。
    【百度关键词优化技巧】关键词基本原则及出价法则
    3、 关键词出价原则
    ①.降低单价
    降低单价适合有一定经验的车手,因为操作是通过挑选部分相关性好的优质词,这也是要有一定经验基础才能做到的。把这些词统一高出价,排名在快乐十分前三名最好,如果不能就排名在四五位,快乐十分前几位的展现量是非常汹涌的,利用提前测试好的图,一般点击率不会太差,卡位在前几位会快速提升质量得分。
    如果操作资金有限,可以调整时间折扣,在流量最高峰重点投放,其余时间降低折扣。第二天质量得分就会有很大提升,然后第三天开始就可以慢慢调低出价,随着权重的上升,后期即使调低出价排名也不会降。然后计划中添加这些词的拓展词,新加入的关键词初始质量得分都会比较高,因为基础权重好,这就是降价法的基本操作原理。
    【百度关键词优化技巧】关键词基本原则及出价法则
    ②.提升单价
    提升单价是从低位开始慢慢拉升的过程,但如果操作不好会陷入恶性循环,因为刚开始出价低位置靠后,导致展现点击都很少,质量得分就会很低,导致平均点击花费就很高,此时可能会想到降低出价来试图降低PPC,但出价越低展现会更少,从而陷入恶性循环。
    此方法建议投放自然流量点击和转化都还不错的产品,首先筛选一批搜索指数较高的关键词,出价不要太高,排名在第三页的程度,设置好时间折扣和投放地域。慢慢优化排名,调整到点击率较好位置, 然后质量得分才会慢慢养起来。当质量得分提升后开始提高出价,卡位到快乐十分,排名越靠前点击率会越好,所以即使提高出价,PPC也不会升高。升价法过程比较慢,但是原理很简单。      
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